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维多利亚线上|李富根:讲好中国品牌故事 助力民族品牌崛起

时间:2020-01-11 17:04:46    热度:2303

维多利亚线上|李富根:讲好中国品牌故事 助力民族品牌崛起

维多利亚线上,10月26日,中国国际广告节在江西南昌举行,中国互联网新闻中心(中国网)副主任李富根发表主题演讲。

中国网10月26日讯 中国国际广告节今日在江西南昌举行,中国互联网新闻中心(中国网)副主任李富根在2019品牌全球化论坛上发表主题演讲。他表示,品牌国际化是中国形象的重要载体,品牌竞争力也是国家实力的核心要义,中国品牌全球化迎来了前所未有的好时机,实现民族品牌的真正崛起任重而道远。

李富根指出,在中国品牌国际化诸多不足中,对外传播薄弱是一个关键问题。作为多语种、多媒体、多平台、多渠道对外宣传的国家队,中国网近年来在讲好中国故事、树立中国形象,讲好中国品牌故事、助力民族品牌崛起上做了许多努力,也取得了良好成绩,但距离伟大民族复兴和民族品牌崛起的需要还有明显差距。

李富根认为应该从以下四个方面努力提升中国品牌国际传播能力与水平。

讲故事是品牌国际传播的最佳方式。在李富根看来,善于讲故事一定要将议题设置掌握在自己手里,讲究战术和艺术,围绕受众对中国情况和中国品牌需求以及受众本身、中国情况及中国品牌实际,以小切口折射大图景、小故事反映大道理,打造有思想深度、文化厚度、情感温度和接地气的精品。

为了更好地讲好中国故事,传达中国声音,今年,中国网推出了由国务院新闻办公室指导、中国外文局主办的“讲好中国故事创意传播大赛”,已在全国13个省市举办了分站赛,受到海内外各界广泛关注。

善用新媒体。随着信息技术的高速发展,新媒体日新月异,已经成为传媒的主战场,成为品牌与消费者之间认知、互信和强关系的重要桥梁。

李富根介绍,一出生就是网络媒体的中国网非常注重新技术、新形态、新终端、新渠道的传播。中国网较早设立了海外社交媒体部,通过脸书、推特、领英等6个主流境外社交平台发布中国信息,目前9个官方账号粉丝已超过7000万。其中全球时评节目《中国3分钟》总阅读量超过13.9亿,2019年平均单期节目阅读量超过1280万次。此外,中国网的移动端全面覆盖,官方微信、微博粉丝数超过400余万,今日头条账号粉丝数超过2000万,中国网app下载总量超过833万,其中境外用户占比达70%。

坚持“三贴近”。李富根认为这是精准传播和有效传播的前提。做好中国品牌的国际传播,要注重文化的差异化、相通性和适应性,最好是一国一策、一地一策;注重用户的良好体验和积极参与;注重情感、价值观、生活方式层面。这不仅有利于企业品牌的国际化传播,也有益于推动企业在国内外员工关系、本土社会舆论和政策等不同方面的改善,有利于品牌在海外的长远发展和获得更大的发展空间。

“中国网有着中国外文局70年的外宣基因,以及国内顶尖的多语种采编团队和常年服务国家和各大部委新闻发布会的对外报道经验,所以在针对中国企业品牌国际化传播过程中遇到的诸如在回应外媒关切时稍显力不从心、履行海外社会责任的信息披露不足、出现负面舆情时,可以根据‘三贴近’原则有效提供专业性服务,引导和平衡舆论。”李富根说。

注重立体传播。在李富根看来,中国品牌传播不应局限于产品和企业本身,应该具有立体传播思维和多种手段措施,国内外大事、民间交流都可以成为传播中国品牌的重要而又行之有效的渠道。

“我们所说的大外宣格局,就是强调跨部门、跨行业,跨界和协同协作的。中国网在这方面有独特优势。”李富根指出,中国网是全媒体国家外宣门户, 10个语种11个文版覆盖全球200多个国家与地区,境外访问量多年位居全国网站第一,是外国搜索引擎首选的中国门户网站,是“联接中外、沟通世界”和“展形象”的主力军。

最后,李富根表示,助力中国品牌国际化,中国网责无旁贷,更有综合优势。为切实讲好中国品牌故事,中国网将推出“中国品牌全球领航计划”,重点在海外舆情监控、研判、引导,品牌传播话语体系,各类国际传播平台联通以及传播反馈、评估上为品牌的国际化提供更系统优质的服务。

同时,中国网还将依托海外媒体、大使馆、全球商会、业内专家资源,为企业提供品牌国际传播咨询、培训和对接活动,包括组织中外媒体企业行、中国品牌海外调研、海外品牌定位研讨会等。

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